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「bbin娱乐老虎机下注」国民金嗓子竟是“空壳”?拖欠5000万广告费,女创始人成“老赖”

时间:2020-01-01 14:05:28    编辑:匿名   浏览次数:1554

「bbin娱乐老虎机下注」国民金嗓子竟是“空壳”?拖欠5000万广告费,女创始人成“老赖”

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最近“老赖”名单中的名人似乎格外多。锤子科技罗永浩成为“老赖”才被网络热议。而今,又有一个知名品牌“栽了跟头”。

“保护嗓子,请用金嗓子,广西金嗓子”,一到央视频道晚间黄金时段,这段广告就会循环播放。然而近日,一则“广西金嗓子公司的传奇人物江佩珍成限制消费人员”的消息在网络上迅速流传。

金嗓子创始人、这位年过七旬的老太江佩珍变为“老赖”究竟是怎么回事?为何这个家喻户晓的国民品牌还被屡屡曝出是“空壳”公司、业绩不佳等负面新闻?

1 金嗓子女老板变老赖

欠5000万广告费成被告

金妹儿在中国执行信息公开网上看到,早在2019年9月19日,上海市第一中级人民法院将金嗓子的子公司——广西金嗓子食品有限公司(简称“金嗓子食品”)列入失信被执行人名单,具体情形为:有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

图片来源:中国执行信息公开网

据有关媒体报道,因欠款,法院发布了对金嗓子实控人73岁的江佩珍的限制消费令。目前,江佩珍被限制乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位;在星级以上宾馆、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费行为。

金嗓子究竟欠了多少钱?江佩珍被限制消费又是为何?

事情则缘起于金嗓子食品和星空华文国际传媒有限公司(简称“星空传媒”)的广告纠纷。

2016年,金嗓子为推广其草本植物饮料,与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司(下文简称“万象传媒”)签订广告代理合同,合同总价为8000万元,约定在《盖世英雄》、《蒙面歌王第2季》投放广告,并约定了相应收视率。

节目播放结束后,星空传媒根据其收视率折算要求金嗓子支付总价6376万元广告费用,然而金嗓子仅支付了其中1300万元的费用。随后,星空传媒将金嗓子起诉至法院。

金妹儿从中国裁判文书网中了解到,上海市高级人民法院的最终判决是要求金嗓子支付5167万元广告费给星空传媒,并规定从2016年12月26日开始,以未付金额为本金,按每日万分之一计算支付违约金。

截至中国执行信息网公告发布当日,金嗓子共拖欠5194.98万元。但截至被执行信息发布日,金嗓子食品未履行上述义务。但此后,星空传媒向法院申请冻结其账户,却发现子公司只有100多万资金,其余土地资产都在母公司名下。

由于至今未执行判决,金嗓子实控人江佩珍被纳入失信被执行人名单,被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。

2 过度营销、产品单一

在业内早已被诟病

事实上,在业内不少人士看来,金嗓子走到如今这个地步,或许真的有点“咎由自取”的意思。

据公开资料显示,金嗓子集团(简称“金嗓子”)始建于1956年3月6日,历经半个多世纪的发展,现已成为我国中成药生产企业50强,广西企业100强之一。

早在1994年,金嗓子一经销售便收获了6000万的盈利,1995年,随着西瓜霜、草珊瑚含片的出品,江佩珍斥资500万让金嗓子登陆央视、花30万美金请罗纳尔多吃饭、1400万人民币签下卡卡,直接让全国人民都记住了保护嗓子要用“金嗓子”喉片。

2015年7月中旬,被誉为“国民喉片”的广西金嗓子,在香港联合交易所成功上市。

显然,江佩珍似乎尝到了营销的甜头。据年报,金嗓子在营销上的确花费不菲。

2015年到2018年,金嗓子每年销售开支都在3亿元上下,2016年达3.19亿元。作为对照,2016年公司营收7.7亿元,净利润1亿元。

然而,虽然舍得花钱,金嗓子在营销界却风评不佳。巨额投入下,金嗓子却再未推出如喉片、喉宝一般家喻户晓的明星产品。2016年,金嗓子试水清嗓润喉饮料,但被部分消费者批评口感怪异。还有消费者称,喉片近年“价格涨了好多,数量也比以前少了”。

金嗓子招股书曾指出,公司产品销量对市场推广相当依赖。在营改增前,公司每年1个多亿的广告费无法抵扣进项税,要全部计入成本。

业内人士认为,金嗓子已经迈入品牌老化阶段,产品销量下降属于正常现象,产品适用人群较为狭窄,很多年轻人并不认可金嗓子品牌。“其实‘金嗓子’生产线一直很单一,只依靠黄金产品‘金嗓子喉宝’支撑企业发展,从1994年发展至今也不过创新过草根植物饮料这么一个新品而已。”

营销屡遭诟病,经营上,金嗓子的表现也难言乐观。

2015年,金嗓子在香港上市时,其市值曾超过60亿港元。现在已跌去近8成,不足12亿港元。

业内普遍认为,股价缩水背后,是金嗓子品类单一、转型受挫、销量原地打转的困境。“从销量看,2012年至2018年金嗓子销量都在1亿盒左右,提高毛利率的方式也只剩下不停地提价了。”

金妹儿查询到,金嗓子喉片每盒单价由2012年的5元左右,上涨至2019年的每盒12元左右。

显然,靠单品打天下的模式早已不适用当今市场的发展,金嗓子如今面临的问题可以说更严峻,新品卖不动,多元化走不通,赖以生存的喉片市场已经没有发展空间,未来能否破局,或许还是未知数.....

部分资料来自界面新闻

编辑|陈思源 审核|贾秋红

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